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Oltre all'ottimizzazione e al posizionamento sui Motori di Ricerca, una efficace campagna di Search Engine Marketing prevede la promozione del sito mediante la pianificazione di pubblicità Pay per Click che consente di pubblicare annunci testuali accanto ai risultati di ricerca. Infatti è possibile creare annunci personalizzati che appaiano quando si effettua una ricerca pertinente al nostro annuncio e alle chiavi di ricerca che noi andremo ad impostare.
L'inserzionista paga solamente per gli accessi che riceve al proprio sito, tramite un conteggio dei click che l'annuncio riceve (da qui il nome Pay-per-Click).

Il Pay per Click o Keyword Advertising è sicuramente uno dei più innovativi strumenti pubblicitari che siano oggi a disposizione degli investitori on-line.
La creazione e la corretta gestione di una campagna in Pay-per-Click permette di ricevere visitatori targhettizzati, evitando al massimo la dispersione, favorendo di conseguenza la generazione a basso costo di contatti o vendite. Esistono diversi circuiti in Pay-per-Click, i più noti e diffusi in Italia sono:

selezione e ottimizzazione delle parole chiave o frasi di ricerca
report periodici sull'andamento della campagna
creazione di annunci che abbiano un forte impatto per gli utenti target e che      portino alla migliore efficacia pubblicitaria
la creazione di  pagine ad-hoc dedicate alla campagna pay per click
Analisi dei risultati con Google Analytics

E’ molto importante puntualizzare che una volta disattivata la campagna si scompare dai Motori di Ricerca!
Per chi si avvicina al marketing nei motori di ricerca per la prima volta, noi consigliamo di partire sempre dall’attività di posizionamento naturale (SEO), perchè è stabile e non è soggetto a cadute verticali.
Il Pay per Click è adatto per campagne nel breve periodo di promozione prodotti ed ottenere da subito dei risultati in termini di traffico generato, il costo di questa attività cresce proporzionalmente ai risultati ottenuti attraverso la campagna.
Il posizionamento (SEO) è adatto a qualsiasi soggetto abbia un Sito internet e voglia garantirsi una presenza continua nei motori di ricerca sostenendo unicamente il costo fisso del servizio senza altri costi supplementari.